blog

Oct 23, 2023

Quer assistir TV grátis? O dono desta estação está aqui para ajudar

À medida que a inflação pressiona os orçamentos das famílias, os consumidores estão mais atentos

Como a inflação pressiona os orçamentos domésticos, os consumidores estão analisando mais de perto quanto gastam em serviços de streaming por assinatura.

Uma maneira de reduzir esse custo é adotar a tecnologia original da TV - antenas over-the-air que captam sinais de transmissão sem conexão com um decodificador, antena parabólica ou internet. O preço mensal para assistir é o mesmo de quando o presidente da RCA, David Sarnoff, ligou a primeira estação de TV comercial na Feira Mundial de Nova York de 1939: grátis.

Mas muitos americanos que cresceram com TV a cabo e streaming não percebem que existe transmissão gratuita pelo ar ou entendem como ela funciona.

A EW Scripps, empresa de mídia com sede em Cincinnati que possui 61 estações de TV em todo o país, quer mudar isso.

A empresa está gastando US$ 20 milhões este ano em uma campanha incomum de educação e marketing para ajudar os consumidores a entender o uso e os benefícios das antenas over-the-air em um momento em que o gerenciamento de suas fontes de TV é mais complexo do que nunca.

Este mês, a Scripps lançou um site - TheFreeTVProject.org - onde os usuários podem digitar seus CEPs para saber quais estações podem obter gratuitamente em sua área com uma antena. Em Los Angeles, o segundo maior mercado de TV do país, os usuários de antena podem receber mais de 160 canais de transmissão gratuitos.

O site também explica como funciona a TV aberta e oferece informações sobre qual tipo de antena funciona melhor, com base na localização geográfica do usuário. Nem todas as antenas funcionam em todas as áreas, e o custo único pode variar de US$ 20 para uma antena interna a US$ 149 para modelos externos que requerem instalação em um telhado.

A Scripps começou a transmitir comerciais de TV de 30 segundos que serão exibidos nas cidades onde a empresa possui estações. Ele também colocará anúncios em sites de mídia social, outdoors e plataformas de streaming de TV conectada, na esperança de alcançar os cortadores de cabos ou nunca cabos que não usam uma antena.

Adam Symson, executivo-chefe da Scripps, acredita que a combinação de incerteza econômica e um cenário de TV embaralhado, onde os preços dos serviços de streaming estão subindo, cria uma oportunidade de fazer com que mais consumidores adicionem a transmissão over-the-air à sua dieta de visualização.

Prêmios

Quando a TV a cabo estava crescendo nas décadas de 1980 e 1990, muitos de seus programas eram sucessos anteriores das escalações da ABC, CBS e NBC.

"Estamos em um momento no qual há mais pressão sobre o bolso do consumidor do que nunca", disse Symson em uma entrevista recente. “Lemos todos os dias sobre 'mais fadiga'. Os consumidores estão frustrados pelo fato de terem cinco assinaturas de streaming de vídeo e não terem certeza do valor que estão obtendo com elas."

Os programas com roteiros mais badalados e elogiados pela crítica estão agora em serviços de streaming, mas a transmissão ainda é o lar da maior parte dos jogos de futebol da NFL - o conteúdo mais assistido em qualquer plataforma - e outros grandes eventos esportivos, incluindo a World Series da Major League Baseball, as finais da NBA, corridas de cavalos da Tríplice Coroa e a Copa Stanley da NHL. Tudo no ar nas principais redes de transmissão, que atingem quase todos os lares nos EUA com seus sinais.

"O único lugar onde os cortadores de cabos e os que nunca usam cabos podem assistir esportes ao vivo de graça será na televisão aberta", observou Symson. "Grátis é uma proposta de consumo incrivelmente atraente."

Embora as principais redes de transmissão sejam negligenciadas pelos críticos e pelos eleitores do Emmy, elas ainda oferecem episódios inéditos de algumas das séries mais populares da televisão, incluindo "NCIS" e "Ghosts" na CBS, "Grey's Anatomy" da ABC e o inesgotável "Law and Order" na NBC.

Um estudo realizado no início deste ano pela empresa de pesquisa Screen Engine/ASI descobriu que 68% de todos os consumidores consideram as principais redes um "must-have". O número sobe para 79% entre os usuários de antenas.

O uso de antenas de TV já está em alta. A Consumer Technology Assn. diz que 32% dos lares americanos possuem uma antena de TV, acima dos 26% em 2019. O CTA espera que o número de residências que usam antena chegue a 50 milhões até 2025, à medida que mais consumidores cortam o cabo de TV paga.